Amazon 广告中心

Amazon 广告中心将 Sponsored Products 的关键广告数据集中到一个工作区中。您可以在同一页面完成 KPI 浏览、当前周期与上期对比、广告位与活动类型分析，以及广告活动列表排查。

使用前提

• 已连接 Amazon 店铺
• 已完成 Amazon Ads 账号授权并同步 profile
• 套餐为 BUSINESS 或 ENTERPRISE
• 已在 Amazon 左侧栏中选择正确店铺

当前模块包含什么

当前 Amazon Ads 模块重点提供两个运营视图：

• 仪表板：KPI 汇总、趋势图、广告活动类型汇总、广告位汇总、热门广告活动
• 广告活动：可筛选的活动表格，包含状态、定向方式、预算和当前/上期表现指标

顶部导航已经按照完整 Ads 模块结构预留，因此后续更多标签页开放后，培训与截图素材仍能保持一致。

仪表板视图

仪表板适合日常快速复盘：

• 指标卡片：花费、销售额、ACOS、TCOS、展示、点击、CTR、CVR、CPC、CPA、订单数、销量
• 上期对比：每张指标卡直接展示与上一周期的变化
• 趋势图：支持按日 / 周 / 月查看变化趋势
• 广告活动类型：对比 SP / SB / SD 的贡献
• 广告位：查看 Top of search、Product pages、Rest of search 的表现
• 热门广告活动：按花费、销售额、订单数、ACOS、ROAS 等指标排序

日期范围

• 默认使用最近的滚动时间窗
• 支持预设日期与自定义日期
• 对比值基于等长的上一周期自动计算

广告活动视图

广告活动页面用于活动级排查与优先级判断。

核心筛选与操作

• 状态筛选：enabled、paused、archived
• 定向方式筛选：auto 或 manual
• 搜索框：按广告活动名称或活动 ID 搜索
• 作品集筛选：仅查看某个 portfolio 下的活动
• 排序选择器与表头排序：按花费、销售额、订单数、ACOS、ROAS、展示、点击、CTR、预算或名称排序
• 分页：支持 20 / 50 / 100 条/页

表格字段

每一行都会提供日常判断广告活动表现所需的核心信息：

• 活动名称与活动 ID
• 状态
• 定向方式
• 日预算
• 花费
• 销售额
• 订单数
• ACOS
• ROAS
• 展示次数
• 点击次数
• CTR

每个核心表现列同时显示：

• 当前周期值
• 环比变化百分比
• 上一周期值

这使您可以更快识别出花费放大、效率下降或正在成功扩量的活动。

建议的复盘流程

1. 先在仪表板确认整体花费与销售方向是否符合预期。
2. 再查看广告位与活动类型汇总，判断问题或机会出在哪一层。
3. 切换到广告活动页，通过筛选定位具体活动集合。
4. 按花费、销售额、ACOS 或 ROAS 排序，快速找出优先处理对象。

数据刷新说明

• Amazon Ads 数据会按计划同步到 Revenuealot
• 报表型数据通常不是实时刷新，和 Amazon 控制台存在一定延迟
• 日报类指标更接近“已完成报表周期”的结果，而不是日内实时消耗

常见问题

没有广告活动或仪表板为空
请先确认 Ads 账号已授权成功，并且所选店铺至少同步了一个可用 profile。

看起来像选错店铺
请先在 Amazon 左侧栏切换正确店铺，再查看广告数据。

指标更新不及时
请结合同步频率判断，等待下一次计划同步后再查看。

下一步

• 📘 Amazon 概览与前置条件 - 了解模块范围与访问要求
• 🔌 店铺连接 - 连接 Amazon 店铺与 Ads 账号
• 📈 Amazon 店铺指标 - 查看广告之外的店铺级指标
• 📦 Amazon 产品分析 - 将广告结果与产品表现结合分析